Por Redacción PortalCruceros
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Virgin Voyages zarpó recientemente con más de 1.100 creadores de TikTok para un viaje de tres noches a las Bahamas, y lo que siguió redefinió la forma en que los viajes se muestran en las redes sociales. Rápidamente bautizado como “Boatchella” por creadores y usuarios, las cifras confirman su impacto.
El evento Creator Voyage, generó más de 20 mil piezas de contenido y 236 millones de visualizaciones en diversas plataformas. El rendimiento sigue en aumento a medida que el contenido se difunde, pero el impacto fue inmediato, pues hubo un incremento de 696% en el tráfico procedente de TikTok; crecimiento de 396% en la interacción con la marca y alza de 386% en el crecimiento de seguidores.
La visibilidad también se amplió, con una subida de 270% en los espectadores únicos en todas las plataformas en comparación con el mes anterior y un incremento de 41% en las impresiones totales con respecto a la semana anterior, junto con un aumento de 21% en la búsqueda orgánica.
La experiencia se diseñó específicamente para la creación de contenido de gran difusión y volumen. Fotógrafos se apostaron en The Runway al anochecer para capturar a los creadores frente a la icónica chimenea de Virgin. Instalaciones a gran escala transformaron el barco en un espacio creativo. Las marcas colaboradoras organizaron eventos emergentes inmersivos con gran interacción social, ofreciendo a los creadores escenarios únicos para tomar fotos y videos.
En The Beach Club de Bimini, Gryffin puso el broche final a una sesión de DJ al atardecer, que incluyó su nuevo tema Save My Love, con Khalid y Kygo, y actuó ante un público entusiasta de más de 2 mil personas.
La programación se extendió mucho más allá de la fiesta. Dos talleres centrados en los creadores, Mejores prácticas creativas para creadores en la era del contenido y Marketing disruptivo: impulsando la cultura y abriéndose paso entre la multitud, brindaron información valiosa sobre la plataforma, proporcionada por ejecutivos de TikTok y #paid, directamente a los creadores participantes.
El fundador de Virgin Group, Sir Richard Branson, también estuvo presente, participando en clases de spinning y yoga, en sesiones de encuentro con los asistentes y en una sesión de preguntas y respuestas en directo. El equipo directivo de la naviera disfrutó del viaje completo e incluso se unió a la diversión.
Virgin Voyages y TikTok crearon una lista de participantes diseñada para reflejar la diversidad de sus pasajeros. El lema de la marca, “sé tú mismo”, influyó decisivamente en quiénes fueron invitados y cómo se compartió la experiencia.
Desde creadores con discapacidades que documentan de primera mano la experiencia de accesibilidad a bordo, hasta voces multilingües, familias multigeneracionales, entusiastas del bienestar y viajeros LGBTQ+, la lista reflejaba el espectro completo y vibrante de los más de mil millones de personas que consideran TikTok su hogar, y de los viajeros multiculturales que hacen de Virgin Voyages su casa.
Esa combinación influyó en el contenido mismo. Diferentes perspectivas, comunidades y estilos narrativos surgieron simultáneamente, creando una visión más completa y auténtica de la experiencia.
El contenido abarcó cinco áreas temáticas relacionadas con la navegación, que fueron comida, entretenimiento, bienestar, destinos y música.
Los creadores tenían entre 25 y 54 años, con una fuerte presencia de la Generación Z y los Millennials. El contenido especializado destacaba la marca desde la perspectiva de parejas, jóvenes profesionales, familias y viajeros que buscaban experiencias únicas en Estados Unidos, Latinoamérica, el Reino Unido y Europa.
“Este viaje nunca comenzó como un programa de marketing. Nuestra esperanza era crear un momento de conexión, pero se convirtió en un evento cultural. La comunidad de creadores de TikTok reveló las experiencias reales que crean recuerdos y desataron la alegría de miles de viajeros cada día, y contaron las historias a su manera”, explicó Nathan Rosenberg, director de Experiencia de Marca, Marketing e Impulso de Virgin Voyages.
“Obtuvimos casi 240 millones de visualizaciones de la experiencia de marca a través de voces populares en línea, y esa audiencia no solo mira, sino que navega. Los visitantes de las redes sociales se convierten en viajeros a bordo en la mitad de tiempo que con los canales digitales tradicionales. Eso es más que un simple cálculo de alcance; es un multiplicador de sonrisas y la prueba de que el marketing moderno se ha transformado para siempre”, añadió Rosenberg.
Lo que sucedió a bordo se tradujo rápidamente en un debate cultural más amplio. A medida que los creadores generaban contenido y colaboraban en tiempo real, se desató un importante miedo a perderse algo (FOMO) en todas las plataformas, lo que provocó conversaciones entre creadores y audiencias en TikTok sobre la campaña y lo que esta representa para el futuro del marketing turístico.
“Diseñamos este viaje para demostrar la relevancia de la marca en diversas culturas, comunidades y ecosistemas de contenido. Contamos con creadores de contenido de gastronomía, comedia, bienestar, familia, accesibilidad y de la comunidad hispanohablante, todo de forma intencionada. Cuando confías en que los creadores cuenten historias reales, el público responde”, indicó Elayane Merriwether, directora de Marca y Redes Sociales de Virgin Voyages.
“Nuestra alianza con marcas visionarias como Virgin Voyages, que no solo siguen la cultura sino que ayudan a crearla, demuestra el poder de TikTok para catalizar eventos culturales masivos a gran escala e impulsar el descubrimiento dentro y fuera de la plataforma. Más de 1.100 creadores compartieron sus propias experiencias auténticas de la vida en el mar en TikTok, acortando la distancia entre la inspiración digital y la experiencia del mundo real”, dijo David Hoctor, vertical director Travel en TikTok.
“TikTok es el lugar donde los sueños se hacen realidad, y a través de esta alianza, estamos demostrando que cuando las marcas se involucran, no solo llegan a una audiencia, sino que se integran de forma auténtica en la próxima gran aventura de la comunidad viajera global”, agregó Hoctor.
Virgin Voyages y TikTok están planeando otro viaje temático de creadores para 2027.
