Por Redacción PortalCruceros

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Las redes sociales forman parte ahora de cada etapa del viaje. Los vídeos virales de TikTok, las recomendaciones de Instagram y otros contenidos online desempeñan un papel cada vez más importante en cómo los viajeros descubren, reservan, disfrutan y comparten sus vacaciones y la influencia de las redes sociales es ahora tan fuerte que casi cuatro de cada 10 viajeros (39%) afirman haber visitado un lugar turístico principalmente para hacer una foto o grabar un video, según el último estudio de TUI Musement, proveedor de tours y actividades.

A la hora de buscar inspiración para sus viajes e ideas sobre qué hacer, los turistas utilizan una amplia gama de fuentes. Google y otros buscadores, citados por 42% de los encuestados, junto con las redes sociales, se están volviendo tan influyentes como, y en algunos casos más que, el boca a boca tradicional, con recomendaciones de familiares y amigos mencionadas por 41%.

Sin embargo, el estudio señala un claro cambio generacional. Entre los viajeros de la Generación Z, TikTok es la principal fuente de inspiración para viajar, citada por 48%, por delante de las recomendaciones de familiares y amigos, con 43%. Esto refleja la creciente influencia del contenido visual y de formato corto a la hora de descubrir nuevos destinos, actividades e ideas para las vacaciones.

Las redes sociales no solo inspiran, sino que también impulsan decisiones concretas. Según la encuesta, más de 43% de los encuestados afirma haber reservado un viaje o actividad tras ver una publicación o video viral. Esta tendencia es especialmente marcada entre los millennials, con 52%, y la Generación Z, con 50%.

Los creadores de contenido también desempeñan un papel importante. El 43% de los encuestados afirma seguir a influencers de viajes para decidir adónde ir o qué hacer, mientras que 27% dice haber cambiado de destino siguiendo este tipo de recomendaciones.

El estudio también muestra que los lugares que se han popularizado en las redes sociales siguen teniendo un gran atractivo: 37% de los viajeros afirma que, al menos ocasionalmente, prefiere visitar lugares famosos en Instagram en lugar de lugares menos conocidos.

“Una sola imagen o video puede inspirar viajes, y hemos intensificado nuestros esfuerzos para encontrar la mejor manera de llegar a nuestro público e interactuar con él a través de plataformas como Instagram y TikTok. Sin embargo, en última instancia, lo que más importa son las vacaciones en sí, y en TUI Musement ayudamos a las personas a ir más allá del momento viral para conectar con la esencia del destino mediante experiencias auténticas y cuidadosamente diseñadas”, afirmó Mirco Fiumene, director general de Experiencias y director de Marketing de TUI Musement.

Obtener contenido visual y compartir experiencias de viaje en redes sociales forma parte del proceso para la mayoría de los encuestados e influye en cómo se planifican los viajes y qué experiencias priorizan los viajeros. El 73% comparte sus vacaciones al menos ocasionalmente en redes sociales, aunque uno de cada cuatro, 26%, prefiere compartirlas solo con un pequeño grupo de personas.

Sin embargo, esta exposición también puede generar presión. El 37% de los viajeros afirma sentir la necesidad de mostrar sus viajes de forma atractiva en sus perfiles de redes sociales, cifra que asciende a 45% entre la Generación Z.

La presencia constante en las redes sociales también puede afectar la elección de compañeros de viaje. Para 18% de los encuestados, la obsesión por las fotos y las redes sociales puede considerarse una señal de alerta a la hora de elegir un compañero de viaje.

En general, el estudio confirma que las redes sociales han transformado la forma en que las personas descubren, planifican y comparten sus viajes, mientras que las actividades, los recorridos y los momentos vividos en el destino siguen siendo lo que conecta a los viajeros de forma auténtica con cada lugar.