Por Redacción PortalCruceros

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Embratur está celebrando un año desde la reapertura de su oficina en Europa. La celebración llega en un buen momento, con resultados positivos en la afluencia de turistas procedentes del continente para el turismo brasileño.

La Oficina de Visita a Brasil (VBO), ubicada en Lisboa, Portugal, atiende a nueve mercados prioritarios del Viejo Continente y, en su primer año de funcionamiento, registró un incremento de 20% en el flujo de viajeros europeos hacia Brasil.

La VBO, una herramienta estratégica para la promoción internacional del Plano Brasis, es el Plan Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, que orienta la promoción de los destinos nacionales en el extranjero. Opera mediante la cooperación entre la Agencia, ApexBrasil y el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD). El trabajo de Embratur en la oficina prioriza la agilidad y el diálogo directo con el sector turístico europeo.

Bruno Reis, director de Marketing Internacional, Negocios y Sostenibilidad de Embratur, ofreció un panorama general del intenso trabajo realizado en la oficina internacional. “En los últimos 12 meses, el equipo llevó a cabo 18 misiones internacionales, participó en 140 actividades promocionales y celebró más de 600 reuniones con socios para impulsar la presencia presencial de Embratur en Europa, con el objetivo de ampliar las oportunidades de negocio para Brasil. Como resultado, contamos con países europeos entre nuestros principales visitantes en 2026, lo que demuestra que vamos por buen camino”, afirmó.

Según Claudio Providas, jefe del PNUD en Brasil, “la alianza entre el PNUD y Embratur demuestra que invertir en un turismo capaz de impulsar el desarrollo socioeconómico genera resultados reales. En tan solo un año de trabajo conjunto en la Oficina de Visita a Brasil en Lisboa, el flujo de turistas europeos hacia Brasil creció 20%, impulsado por la inteligencia de datos, una presencia estratégica en mercados prioritarios y el fortalecimiento de las cadenas de producción turística. Seguiremos trabajando junto a Embratur para construir un sector turístico que genere ingresos, inclusión y prosperidad en todo el país”, estableció.

La operación utiliza inteligencia de datos para adaptar las promociones a las demandas del público externo. El análisis técnico permite identificar necesidades específicas y ajustar con precisión las campañas promocionales internacionales en cada país. La oficina de Lisboa también facilitó una relación más estrecha con la prensa, los operadores y las aerolíneas.

Según las estadísticas del portal de datos de Embratur, 1.771.902 turistas procedentes de Europa visitaron Brasil en 2025. Este volumen representa un aumento de 19,54% con respecto al año anterior. El crecimiento se mantuvo durante los dos primeros meses de 2026, con 411.804 llegadas, lo que equivale a un incremento de 18,55% en comparación con el mismo periodo de 2025.

Portugal lidera el envío de visitantes al país a principios de este año. De enero a febrero de 2026, 67.819 portugueses viajaron a Brasil, lo que supone un incremento de 30%. Esta es la cifra más alta registrada para los dos primeros meses del año en la serie histórica que comenzó en 2014. Países Bajos, España, Alemania e Italia también registraron cifras inéditas.

Según el Plan Brasileño, Alemania, Francia, Portugal, el Reino Unido y España se consideran mercados esenciales para el país. Italia, los Países Bajos y Suiza se clasifican como áreas de crecimiento. Bélgica forma parte del grupo de oportunidades, con especial atención a la apertura de nuevos vuelos directos.

Las proyecciones de GlobalData para lo que resta de 2026 respaldan la perspectiva de una tendencia alcista continua. Embratur busca expandir la conectividad aérea y mantener la excelencia técnica al servicio del sector. El objetivo principal es asegurar que el turismo receptivo siga creciendo durante el presente año.