Por Redacción PortalCruceros

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El número de turistas chinos en Brasil aumentó 34% entre enero y noviembre de 2025. En 11 meses, 94.400 de estos visitantes llegaron al país, en comparación con los 70.400 del mismo período del año anterior. Esta cifra también es superior al total de 76.500 en los 12 meses de 2024.

Este crecimiento refleja la labor de Embratur, que en 2025 regresó al mercado chino con un stand brasileño en la ITB China, una de las principales ferias de turismo del Gigante Asiático. Ahora, a pocos días de 2026, el Año de la Cultura Brasil-China, hay margen para fortalecer aún más este flujo de viajeros.

El Año Cultural es una iniciativa coordinada por la Casa Civil, el Ministerio de Cultura y el de Relaciones Exteriores, de Brasil, con la participación de Embratur. China representa el mayor mercado emisor de turistas del mundo, con un gran potencial de crecimiento para el país sudamericano.

Los esfuerzos para atraer turistas chinos este año incluyeron un viaje de prensa con siete periodistas chinos por São Paulo (SP), Foz do Iguaçu (PR) y Río de Janeiro (RJ) (proyecto Conectando Culturas: Brasil–China 2025), asociaciones con la prensa del país asiático y un memorando de entendimiento con la industria turística china.

El presidente de Embratur, Marcelo Freixo, explicó que el Plano Brasis (Plan de Marketing Turístico Internacional 2025-2027) considera al gigante asiático uno de sus mercados estratégicos. “El crecimiento del turismo chino en Brasil demuestra que vamos por buen camino. Y aún tenemos margen para ampliar nuestra participación en este mercado. Por eso, estamos invirtiendo de forma estructurada en este enfoque, que será aún mayor en 2026”, declaró.

Además de regresar a la feria comercial china, Embratur se asoció con canales del Gigante Asiático, lanzó un sitio web oficial en mandarín y activó una oficina de relaciones públicas en China para fortalecer la comunicación con los medios locales y la industria turística.

Uno de los principales atractivos de la participación de Brasil en ITB China fue el lanzamiento de la plataforma Brasil Travel Specialist en mandarín. Desarrollada para capacitar a agentes de viajes y operadores turísticos locales, la herramienta ofrece formación enfocada en segmentos como la naturaleza (el segmento predilecto de este público), la cultura y la gastronomía, y capacita a profesionales locales para promocionar Brasil, incrementando las ventas y generando negocios.

Además, el país fortaleció su presencia en el mercado chino a través de la firma de memorandos de entendimiento que vinculan a Embratur con empresas estratégicas del sector turístico para desarrollar planes de acción conjuntos para la promoción de Brasil en China, con foco en la comunicación digital, intercambio cultural y apoyo al marketing internacional.

También durante la feria, Embratur estableció alianzas con un conglomerado multinacional chino de tecnología de viajes y con empresas especializadas en comunicación, marketing y promoción turística. Los acuerdos prevén acciones integradas, el uso de inteligencia de mercado y estrategias digitales para ampliar la imagen de Brasil entre el público chino.