Por Redacción PortalCruceros
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Explora Journeys presentó en Nueva York una nueva campaña cinematográfica global desarrollada por McCann Paris y llevada a cabo por el director y fotógrafo Jonas Lindstroem. Diseñada para desafiar las convenciones tradicionales de los cruceros, el plan revela una atractiva visión de la experiencia de la naviera, tan apreciada por su fiel clientela, a la vez que incita a una nueva generación de exploradores adinerados a repensar por completo los viajes de lujo.
Afirmando que Explora Journeys se distingue por su categoría, la acción promocional se aleja de las imágenes y los mensajes tradicionales de la industria, adoptando una estética lúdica que evoca el cine contemporáneo, meticulosamente compuesto y original.
A través de una serie de evocadores “Quizás”, la dirección creativa posiciona a Explora Journeys no solo como un crucero, sino como un hotel flotante de cinco estrellas donde los límites del lujo terrestre se superan con elegancia, una propuesta que sitúa a la marca, cada vez más, en una categoría única dentro del cambiante panorama de los viajes de lujo.
La premisa de la nueva visión es “Lo mejor de todo, en todas partes, al mismo tiempo”. Al presentar el barco como el destino final, la campaña destaca las ventajas únicas de un resort boutique de lujo que se mueve.
“Sugerimos que las experiencias hoteleras más cautivadoras podrían no encontrarse en tierra firme. Al adoptar una narrativa más lúdica y cinematográfica, invitamos a los huéspedes más exigentes a ver los viajes oceánicos desde una nueva perspectiva: una donde el océano no es simplemente un pasaje entre destinos, sino un lugar de enriquecimiento, restauración y descubrimiento personal”, afirmó Anna Nash, presidenta de Explora Journeys.
“La campaña presenta un giro intencionado: replantea la idea misma de hotel, proponiendo que el destino más cautivador en la hostelería podría no estar en una calle, sino surcar el mar: fluido, en constante evolución e infinitamente inspirador. Con la vista puesta en tener seis barcos en el agua para 2028, nos complace compartir esta nueva y audaz publicidad que realmente captura la esencia de nuestro ‘Estado Mental Oceánico'”, añadió Nash.
Julien Calot, director creativo de McCann París, expresó que la iniciativa de comunicación “ofrece una perspectiva radicalmente nueva sobre la vida en el mar, impulsada por la emoción, las sensaciones y un sutil sentido del humor. Fresca, contundente y diferente a todo lo que se ve actualmente en la industria, se centra en las sensaciones que perduran mucho después de un viaje: calma, espacio, placer, movimiento y momentos de tranquilidad y alegría”.
“En el corazón de la película principal de la campaña y de sus numerosas y impactantes imágenes se encuentra una idea sencilla pero poderosa. Un barco de Explora Journeys es más que un barco. Es un lugar que se mueve contigo, se adapta a ti y te abre nuevas perspectivas cada día”, comentó Liam Fearn, director creativo ejecutivo de McCann París.
El plan cobra vida a través de una estrategia de difusión publicitaria de estilo cortometraje cinematográfico, respaldada por una serie de visuales audaces y distintivos que abarcan canales de televisión, impresos y digitales, cada uno jugando con el poder evocador de “Quizás”. Una sola palabra que invita a la curiosidad, la posibilidad y la interpretación personal, y que se convierte a la vez en pregunta y respuesta: una sutil provocación a reconsiderar lo que puede ser un viaje oceánico ultraelegante.
Mientras Explora Journeys se distingue como la excepción a las normas tradicionales de los viajes de lujo, esta campaña es más que una simple publicidad; es una subversión creativa del statu quo, diseñada para ampliar los horizontes de quienes ya disfrutan de los viajes oceánicos, a la vez que da la bienvenida a una nueva generación de huéspedes exigentes.
Con lanzamiento mundial en medios digitales, televisivos, sociales, impresos y canales de publicidad exterior selectos, el despliegue marca un paso firme hacia un nuevo paradigma hotelero: uno donde el océano se convierte no solo en un destino, sino en un estado de ánimo.
